マーケティングの勉強方法おすすめ4つを現役マーケターが紹介【未経験・初心者向けまとめ】, マーケティングの仕事は覚える知識も多く、なおかつ専門的で、どこから勉強を始めるべきか悩みますよね。, マーケティングの仕事を始めたばかりの方も、まずはできるだけマーケティングの仕事の全体像を掴んでから勉強をするとインプットの効率が上がります。, 本記事では、マーケティングの仕事の全体象と勉強方法について現役マーケターの目線で解説します。, また、もし本記事を読んでいる方で、未経験からWebマーケターへ転職したいと考えている方は、DMM MARKETING CAMP(DMMマーケティングキャンプ)がおすすめです。, 未経験でも転職保証付きなので、転職に特化して知りたい方は【DMM MARKETING CAMPの評判・口コミ・おすすめな人を現役マーケターが解説】の記事でも紹介しているので、あわせて読んでみてください。, まず、マーケティングの仕事がどういったものか、をイメージできるように具体例を示すと、, 各マーケティング業務の中で、それぞれに実行を担うスペシャリスト(またはチーム)です。, これらの業務は一例ですが、扱うサービスや商品、会社によって組織体制やネーミングが異なります。, このマーケティングの全体像がイメージできていると、勉強や実際の仕事の中での吸収量が変わってきます。, マーケティングの全体像を説明しましたが、もし未経験でマーケティングの仕事につく場合や、就職したばかりのときは、各専門領域の担当から入ることが多いでしょう。, 僕の意見ですが、未経験でのマーケティングは「理論より実践」を重視すべきだと思います。, 3Cや4Pのような、マーケティングの基礎知識は学びつつも、原理原則は実務と程遠いので、ぶっちゃけあまりイメージできないと思います。, 例えば、Webマーケティング担当なら、ひたすらマーケティング概論の本を読むではなく, ブログでSEOを実践する、ライティング量をこなす、などどれだけ量を取り組めるかの方が、はるかに成長スピードは上がります。, オンラインスクールはまとまった時間があったり、短期間でスキルを得たい人にはおすすめですが、費用も高いので優先度は低くても良いと思います。, というか、現役の僕もこうやってブログ運営をしているので、未経験に関わらずブログは絶対にやるべきです。, ブログは簡単にすぐに始めることができるので、ブログの始め方について詳しく知りたい方は、こちらの記事をチェックしてみてください。, ・広告のターゲット、ゴールは? ・この後の導線は? ・自分はなぜ気になった? ・文字の色、大きさ、写真の配置は?, 日々の生活でもヒントはたくさん隠れているので、思考のトレーニングをしてみると良いですよ。, 特にマーケティングは、範囲が広いので、1から100まですべての勉強をするのは非効率。, 自分が直面している、チャレンジしたい分野に絞って、専門性を高めていくような勉強方法がおすすめですよ。, 副業ブロガー|本業はIT企業でマーケティング・プランナー| 1.iOS1…, 2020年6月4週目の、個人的に面白かった「マーケティング系(Webマーケティング・SEO・ライティングなど)」の記事をまとめました。 アクション 20.

IP 16. マーケティング関係の様々な記事(マーケティング・分析・戦術戦略・ライティング・seoなど広め)をまとめたマガジンです。 ハッシュタグ ビジネス(23) それで、その仕組みとしてのマーケティングで、理想的だと考えているのが、 経営コンサルタントの石原明氏が提唱する、「4ステップマーケティング」というものです。 ためしてねっとは、地域店が4ステップマーケティングを実施する際に、 RSS 4.

IPアドレス 17. アクションスクリプト 21. 【よみ】かじゅうはんばいりつ【英名】weighted distribution rate当該ブランドの販売店数の割合を示す。販売金額によるウェイトをつけて算出したもの。なお、母集団店舗全体に占める割合を測定する場合と、当該カテゴリー販売店全体に占める割合を測定する場合がある。 「ビジネスパーソンの基礎知識」では、マーケティングにおける疑問をQ&A形式で弊社代表松田がやさしく解説する「マーケティングFAQ」、マーケティングに不可欠な用語を網羅した「マーケティング用語集」などを掲載しています。 RTB 7.

1.グー…, 2020年6月3週目の、個人的に面白かった「マーケティング系(Webマーケティング・SEO・ライティングなど)」の記事をまとめました。 AIDMA 15. マーケティングは企業の成長に欠かせない、「ものやサービスを売る仕組み」。このマーケティングの概念を体系化したのが、フィリップ・コトラーです。この記事ではコトラー…(2020年10月23日 9時45分12秒) 株式会社富士通総研(FRI), 「カスタマー・ジャーニー(Customer Journey)」とは、ユーザーがどのような接点を経て商品やサービスを購入するか、というプロセスを旅に例えた言葉です。「カスタマー・ジャーニー」を作成する意味や目的について解説します。, 「ソーシャルリスニング(Social Listening)」とは、Twitterやブログなどソーシャルメディア上で交わされるユーザーの自然な会話を収集・分析し、リスク管理や商品開発などのビジネスプロセスで活用することです。「ソーシャルリスニング」から得られる価値や活用領域について解説します。, リアルタイムマーケティングソリューション「Solution CX360」、デジタルマーケティングをワンストップで支援するスペシャリスト集団「Team CX360」、優れた技術やサービスを持つ社外パートナーとの連携体制「Community CX360」、3つの価値でマーケティングイノベーションを強力に支援します。, 企業のグローバルWEBサイト構築支援、BtoB企業のデジタルマーケティング戦略立案からコンテンツマーケティングによる集客力向上など、WEBシステム構築にかかわるコンサルティングサービスを提供しています。, 富士通が提供するソーシャルメディア活用製品・サービスのご紹介です。TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアを運営する上でのお客様の課題解決に向け、ソーシャルメディア活用を支援する製品・サービスをご提供します。, マーケティング機能統合型 Web CMS Sitecore Experience Platformは、多機能かつ使いやすいコンテンツ管理とマーケティング機能を一元化し、カスタマーエンゲージメントに最も重点をおいた、拡張性の高いプラットフォームです。, FUJITSU Intelligent Data Service DataPlaza ソーシャルメディア分析ツール, マーケティング機能統合型 Web CMS Sitecore Experience Platform. マーケティングの概念や手法は、時代に合わせて年々進化しています。最近では、マーケティング4.0という概念が登場しています。マーケティング1.0から見ていくことで、時代とともに変わるマーケティング …

アクイジション 19. 近年では、マーケティング4.0というマーケティングの概念が登場しました。マーケティングの概念や手法は、時代に合わせて年々変化しています。, マーケティング1.0から変化をみていくことで、時代とともに変わるマーケティング概念が理解できます。, マーケティングは、今からさかのぼること200年近く前に、その概念が生まれたと言われています。, 200年近く前のイギリスで産業革命にて、蒸気機関をはじめとする近代製品が、一部の人々の利用から一般社会で利用されるようになりました。産業革命によって、製品を大量生産する仕組みや、多くの人々に知っていただくための仕掛けなど、企業の戦略や事業モデルを大きく変えました。, 産業革命の変化がきっかけとなって、市場の需要の創造が成長企業の課題として定着しました。, 「どのように、どうやって効率的に利益を最大化するか」を工夫する。これがマーケティングの概念が生まれた始まりです。, マーケティングの始まりとされる1900年代にうまれたマーケティングの概念がコトラーのいうマーケティング1.0です。, マーケティング1.0の概念は「製品中心のマーケティング」です。需要が供給よりも多かった1900年代は、「より安くすれば売れる」という概念が浸透していました。, マーケティング1.0時代において、企業の活動で利益を最大化するためには、製品の価格を下げることで買っていただくお客さまを増やすことでした。つまり、価格弾力性のしくみで需要を増やすことがマーケティング1.0の中心的な考え方です。製品と価格で需要をコントロールできたマーケティング1.0の当時は、企業がお客さまに対して優位に立てる環境であったといえます。, マーケティング1.0では、「4Pモデル」というフレームワークが使われるようになりました。どのような製品(Product)を、どこ (Place) で、いくら (Price) で、どのように宣伝 (Promotion) して、売るかを考えるフレームワークです。, マーケティングミックスは、現代でもマーケティングの基礎中の基礎の考え方であり、マーケティングを学ぶと1番初めに学ぶフレームワークの1つと言えます。, 4Pモデルの中では、この時代は製品(Product)と価格(Price)が重要な要素でした。自社で開発した製品をいくらで売るかを調整することで、自社の利益の最大化していました。, 1970年代になると、技術発展により、製品を安価に作れるようになり、市場の価格競争が進みました。似たような製品が市場に多く出回るようになり、市場の競争がますます進みます。買い手は似たような製品の中から購入する製品を選択するようになり、企業優位の「作れば売れる」時代は終わりをむかえました。, マーケティング2.0では、マーケティングそのものが、買い手志向にシフトしたことが特徴です。企業が製品を安く売ることではなく、買い手にとって何が必要であるか、つまり「ニーズ」を知ることが重要になりました。, 買い手を特性ごとにまとめてセグメンテーションし、攻略すべき市場を特定して、自社に見合った製品を提供する流れが必要になりました。これが、STPモデルやSTP分析と呼ばれるマーケティングのフレームワークとして知られるようになりました。, STP分析は、マーケティングの4Pと並んで、よく知られたマーケティングのフレームワークです。, STP分析で顧客の属性で絞り込むことによって、「販売対象とするお客さまの数を絞り込んでしまうと、買ってくれるかもしれない人も、買わなくなってしまうんじゃないか。これはいわゆる機会損失ではないか?」と考えてしまうのでしょう。, 誰にでも売れる八方美人の商品は、買い手からみた突出した価値を見出すことが難しく、商品として面白みが欠けてしまいます。, 全ての買い手に対して十分な価値訴求をすることはとても困難です。市場に商品が増えて、売り手側の競争がどんどん激しくなる現代でこそ、マーケティングは市場のターゲットを絞り込み、商品の企画開発、訴求することで、買ってくれる顧客を増やさなくてはなりません。, 1990年代以降は、市場に商品があふれ、ますます企業間競争が加熱する傾向にありました。企業は経済的目標を達成すべく、血眼になっていました。, 一方で、これまでビジネスとは関係ないとみられていた、企業における環境や教育などに取り組む企業が出てきました。, インターネットの普及で、今まで得ることができなかった情報を獲得できるようになりました。企業はインターネットを使ったマーケティング活動を積極的に手がけるようになりました。, 一方で、企業の社会的責任にも注目が集まり始めました。企業は、利益を追求するだけでなく、倫理的観点から事業活動を通じて、自主的に社会に貢献する責任を果たすべきであるという考えが多くなりました。, 環境問題などの社会への影響と企業というのは、切っても切れない相互依存関係があります。環境問題や社会問題が世間に認知されるようになったことで、企業は「より良い環境や社会づくり」に力を入れることが1つのブランド力の指標となりました。企業は経済だけでなく、社会にとっても優秀な団体であること、これがマーケティング3.0の概念です。, 買い手は商品を購入するにあたって、購入する理由があります。「お腹が空いているから」「前から欲しかったから」などのシンプルなニーズから、「環境に良いから」「誰かのためになるから」という間接的な理由まで、商品を買う理由はさまざまです。, ここでいう間接的な理由が、マーケティング 3.0で求められる会社のブランド力です。「環境に良い」「エコ」など、その製品に合ったうたい文句を付けることで社会的責任を果たしているブランドであるとアピールする企業が増えました。, マーケティング3.0では「ポジショニング」「ブランド」「差別化」という3つの側面から見る「3iモデル」というフレームワークの下で企業を評価するようになりました。, 3つのiはそれぞれブランド・アイデンティティ(identity)、ブランド・イメージ(image)、ブランド・インテグリティ(integrity)を指します。, ブランド・アイデンティティは、買い手に対してポジショニングを明らかにしながらブランドを認知させることで成り立ちます。, ブランド・イメージは、ブランドと差別化によって、買い手のニーズを満たしながら、買い手にとってより好ましい感情を与えることで成立します。, ブランド・インテグリティは、ポジショニングと差別化によって買い手の信頼を作り上げることで成り立ちます。, ユニクロでは「Clothes for Smiles」という活動を展開しています。自社の売り上げからファンドを設立して、子供達への夢と希望を提供するプロジェクトです。ファンドのうち5億円はユニセフの支援に。残りの5億円の活用方法は、アイデアコンペによって決定されます。, このような活動も大事なマーケティングの要素であり、買い手が購入する間接的な理由づけとなり得ます。, ユニクロはもともとシンプルで価格をおさえた商品が多かったですが、このように社会的価値をブランドに与えることで新たな価値を製品にも付随することができます。, 2010年代になると、市場には環境に配慮するような製品も増えてきました。買い手の製品購入のプロセスが、さらに変化したことでマーケティング4.0の考えをコトラーは提唱しました。, マーケティング4.0の概念は「自己実現のマーケティング」です。企業は環境への配慮のような社会的要因だけでなく、自己実現のような精神的価値を満たす製品が求められるようになることを意識するようになります。自己実現はマズローの5段階欲求説の最後の段階である自己実現欲求に基づいたものです。, 最近では、ソーシャルメディアやブログなどの普及により、買い手が自ら情報発信をできる環境が整ってきました。自分で買った商品をソーシャルメディアやブログを通じて情報発信できるようになりました。, そのため、企業のマーケティング活動は製品購入までのプロセスだけでなく、買い手の購入後のプロセスまで考える必要が出てきました。, マーケティング4.0では、コトラーによると、顧客の購買プロセスを従来のものから「5a理論」に変えて考えるべきです。, マーケティング4.0における5a理論は、認知(Aware)→訴求(Appeal)→調査(Ask)→行動(Act)→奨励(Advocate)という5つの段階が現代の消費者の購買プロセスには存在する、というフレームワークです。, マーケティング4.0の究極の目標は、ただ製品を認知してもらうだけでなく、製品のファンになってもらい、顧客自ら製品の推奨をしてもらうこと重要です。, 「インスタ映え」という言葉に代表されるように自分が得た情報や経験をシェアするようになりました。企業は自社で製品をPRするだけでなく、消費者同士が製品を推奨し合うような製品を作っていく必要があります。, マーケティング1.0からマーケティング4.0までを見ていただくことで、時代とともに企業のマーケティングが変化してきたことをご理解いただけたかと思います。, マーケティング4.0といっても、基本はマーケティング1.0やマーケティング2.0にあります。STP分析や、プロダクトミックス(4P)をしっかり定義、実行した上で、マーケティング3.0やマーケティング4.0の概念を取り込むことが重要であることに変わりはありません。.